ลูกไม้ใต้โลก 10 : คนนำโชค

เมื่อการโฆษณาประชาสัมพันธ์เปลี่ยนจากยุคที่ใช้แต่สื่อโฆษณาแบบก่อนเก่า มาสู่ยุคแห่งกิจกรรมทางการตลาดแบบผสมผสาน เราเลยได้เห็นแคมเปญและอีเวนต์ที่แปลกประหลาดมากขึ้นเรื่อยๆ ทั้งในแง่ของปริมาณ และดีกรีความแปลก

ฟุตบอลโลกเมดอินแอฟริกาหนนี้ก็เช่นกัน

แคมเปญที่ผมชื่นชมเป็นพิเศษเป็นของผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการนามโคคาโคล่า แคมเปญนี้ไม่ได้ใหญ่ยักษ์แบบที่เล่นพร้อมกันทั้งโลก แต่เป็นกิจกรรมที่ทำกันในประเทศอิยิปต์

เรื่องของเรื่องก็คือ ทีมชาติอิยิปต์ไม่ได้ผ่านเข้าไปแข่งขันฟุตบอลโลกรอบสุดท้ายมา 20 ปีแล้ว ครั้งสุดท้ายก็เมื่อปี 1990 ที่อิตาลีเป็นเจ้าภาพ

แต่ฟุตบอลโลกรอบคัดเลือกคราวนี้ทีมชาติอิยิปต์เกิดฟอร์มดีเป็นพิเศษ เล่นจนมีลุ้นเข้ารอบ โดยต้องมาวัดกันในนัดสุดท้าย เหมือนเมื่อ 20 ปีก่อน

ครั้งนั้นขุนพลแดนมัมมี่มีแต้มตามหลังแอลจีเรีย 3 แต้ม นัดนี้ต้องชนะสถานเดียว และโชคชะตาก็เหมือนเขียนบทมาแล้วให้ อิยิปต์เปิดสนามกีฬาแห่งชาติในกรุงไคโร ต้อนรับการมาเยือนของแอลจีเรีย ในวันที่ 17 พฤศจิกายน 1989

สุดท้ายอิยิปต์ก็ชนะ และคว้าตั๋วสู่ฟุตบอลโลกรอบสุดท้ายได้สำเร็จ

20 ปีผ่านไป อิยิปต์กลับมาอยู่ในสถานการณ์เดิมอีกครั้ง

อิยิปต์ต้องชนะในนัดสุดท้าย ก่อนลงสนามพวกเขามีคะแนนเป็นอันดับ 2 ของกลุ่ม ตามหลังแอลจีเรีย 3 แต้ม เหมือนปี 1989

ยิ่งไปกว่านั้น คู่แข่งในนัดสุดท้ายพวกเขายังเป็นแอลจีเรียทีมเดิม เตะกันที่สนามเดิม ในวันที่ 14 พฤศจิกายน 2009 หรือผิดจากวันเดิมไปเพียง 3 วัน

ชาวอิยิปต์มองความบังเอิญนี้อย่างมีความหวัง และเชื่อว่าประวัติศาสตร์จะซ้ำรอยเดิมอีกครั้ง

ในเกมที่มีความหมายเช่นนี้ ชาวอิยิปต์ทั่วประเทศจึงต่างพร้อมใจกันลุ้น และส่งใจไปเชียร์เต็มที่

การเตรียมแผนการเล่น และการตั้งใจเล่นให้ได้ตามแผน เป็นเรื่องของโค้ชและนักเตะ สิ่งที่คนดูพอจะทำได้ในฐานะของผู้เล่นคนที่ 12ก็คือ ส่งกำลังใจให้

โคคาโคล่าก็เช่นกัน พวกเขาส่งกำลังใจให้ทีมชาติอิยิปต์ด้วยแคมเปญมีชื่อว่า 89 fans from 89 โดยมีเอเจนซี่ Elephant เป็นเจ้าของไอเดีย

แต่ไหนแต่ไร แฟนบอลล้วนส่งกำลังใจผ่านการร้องเพลงเชียร์ และเชียร์ด้วยท่าทาง ใครจะไปคิดว่า แฟนบอลในสนามจะสามารถส่งกำลังใจได้ด้วยวิธีอื่น

แคมเปญนี้มีคำตอบ

ด้วยบริบททางวัฒนธรรม อิยิปต์เป็นชาติที่เชื่อเรื่องโชคลาง พวกเขาเชื่อว่าบางคนมีพลังพิเศษ ทั้งในด้านบวก และด้านลบ ถ้าพูดแบบไทยๆ ก็คือ บางคนเป็นเหมือนตัวนำโชค ในขณะที่บางคนเป็นเหมือนตัวซวย

ไอเดียง่ายๆ ของแคมเปญนี้คือ การพาแฟนบอลที่เคยอยู่ในสนามเมื่อ 20 ปีก่อน จำนวน 89 คน กลับเข้ามานั่งเชียร์ในสนามอีกครั้งด้วยความหวังว่า คนเหล่านี้จะเป็นตัวนำโชคให้กับทีมเหมือนเมื่อ 20 ปีก่อน

แคมเปญนี้ใช้รายการวิทยุ 2 คลื่น และรายการโทรทัศน์ 3 รายการ ประกาศตามหาผู้ชมที่เคยอยู่ในสนามนัดประวัติศาสตร์ ปรากฏว่ามีคนโทรเข้ามาสอบถามกว่า 4,000 สาย สุดท้ายแคมเปญนี้ก็ได้แฟนบอลจำนวน 89 คนตามที่ตั้งใจไว้

คนเหล่านี้ถูกสัมภาษณ์ลงในเว็บไซต์เพื่อให้เล่าถึงบรรยากาศในวันนั้น หรือความผูกพันของเขาที่มีต่อแมตช์นั้น

บางคนเล่าว่า ปีนั้นพิเศษมากสำหรับเขา เพราะเขาได้แต่งงาน บางคนบอกว่า เขานั่งดูอยู่แถวหน้าสุด บางคนก็ยังเก็บตั๋วไว้ บางคนบอกว่า ตอนนั้นเขาเรียนอยู่ ม.2 พอเข้าไปในสนามก็เจอเพื่อนโดยบังเอิญ 2-3 คน แถมยังโชว์จักรยานคู่ใจในวัยนั้นให้ดูด้วย

บางคนเล่าประวัติศาสตร์ว่า ปี 1989 สนามฟุตบอลไม่ใช่สถานที่ของผู้หญิง ผู้ชมทั้งสนามเลยมีแต่ผู้ชาย ซึ่งดูบอลกันแบบแมนๆ ไม่หวั่นต่อสภาพดินฟ้าอากาศ ไม่เหมือนคนดูในยุคนี้

บางคนเล่าว่า เกมนั้นเตะวันศุกร์ ซึ่งเป็นวันละหมาดใหญ่ของชาวมุสลิม เลยมีการละหมาดในสนามด้วย นั่นทำให้ผู้ชมทั้งสนามประพฤติปฏิบัติตัวดีเป็นพิเศษ ไม่พูดจาหยาบคาย ไม่ด่าทอผู้เล่นฝั่งตรงข้าม

เมื่อระลึกความทรงจำกันเรียบร้อยแล้ว ตัวนำโชคทั้ง 89 คนก็ได้เข้าไปชมเกมในสนามอีกครั้ง โดยที่ทุกคนสวมเสื้อยืดสีแดงสกรีนคำว่า I was there. 1989

นัดนี้อิยิปต์ต้องชนะเท่านั้น และต้องชนะให้ได้อย่างน้อย 2-0

อิยิปต์เลยได้ประตูแรก คลายความกดดันตั้งแต่นาทีที่ 2

และยิงประตูที่ 2 ได้ในนาทีที่ 95 หรือช่วงทดเวลาเจ็บ เพียงไม่กี่วินาทีก่อนหมดเวลา

คงจินตนาการกันได้ว่า นักบอลในสนามและกลุ่มสต๊าฟโค้ชข้างสนามจะวิ่งพล่านกระโดดโลดเต้นด้วยความดีใจกันแค่ไหน แฟนบอลในสนามแหกปากตะโกนลั่นด้วยความสะใจจนสนามแทบแตกเพียงใด และคนอิยิปต์ทั้งประเทศที่รับรู้ข่าวนี้จะมีความสุขมากแค่ไหน

ชัยชนะนัดนี้อาจจะเกิดจากแผนที่โค้ชวางมาอย่างดี หรืออาจจะเป็นเพราะนักเตะเล่นได้ท็อปฟอร์ม หรืออาจจะเป็นเพราะ ‘โชค’ที่แฟนบอลกลุ่มหนึ่งนำมามอบให้ถึงในสนาม

แคมเปญคนนำโชคของโคคาโคล่าเลยมีคุณค่าขึ้นมาทันที และด้วยฝีมือของครีเอทีฟ (อาจบวกโชคด้วย) ทำให้แคมเปญนี้คว้ารางวัลกรังปรีซ์ในหมวด Integrated จากเวที Dubai Lynx มาครองได้สำเร็จ

จะมีแคมเปญไหนอีกไหมที่ชวนคนพกโชคเข้าไปมอบให้กับนักบอลในสนาม

นั่นคืออีกสิ่งหนึ่งที่แฟนบอลทำได้มากกว่าเชียร์

โชคมีจริงไหม ผมไม่รู้

แต่ถ้าเราเชื่อ มันก็อาจจะใช่

ขอวกกลับมาที่ทีมชาติอิยิปต์อีกครั้ง ชัยชนะ 2-0 ของขุนพลมัมมี่ทำให้พวกเขามีแต้มเท่าแอลจีเรีย ผลต่างประตูได้เสียก็เท่ากัน เลยต้องนัดมาเตะใหม่กันอีกครั้งในสนามเป็นกลางที่ซูดาน ในอีก 4 วันถัดมา นัดนี้ใครชนะก็จองตั๋วไปสาธารณรัฐแอฟริกาใต้ได้เลย

สงสัยว่าแฟนบอลทั้ง 89 คนนั้นอาจไม่ได้ตามมาเชียร์ด้วย อิยิปต์เลยพ่ายไป 1-0 อดผ่านเข้าไปเล่นฟุตบอลโลกรอบสุดท้าย

ถ้าอิยิปต์ผ่านเข้ารอบสุดท้ายได้จริง สงสัยแคมเปญนี้คงมีลุ้นกรังปรีซ์คานส์!